31 jul 2022
14 octobre 2021
Auparavant, il était difficile de trouver du contenu pertinent sur Internet. Aujourd’hui, c’est tout le contraire. Il y a tellement d’informations en ligne qu’il peut être difficile de trouver du contenu de qualité sans se perdre dans un océan d’informations ou de « fake news ».
Mais désormais, pour pallier aux informations douteuses et rester à jour sur l’actualité dans votre secteur d’activité, les outils de curation de contenu sont un excellent point de départ. Découvrons-les dans cet article.
Mais avant tout, qu’est-qu’une curation de contenu ?
Une curation de contenu consiste à passer en revue les différentes sources de contenu sur le web, pour rassembler les plus informatives, ou les plus intéressantes dans le but de les partager ensuite avec le public visé.
En complément d'une stratégie de marketing digital pertinente, le processus de curation de contenu permet également de traiter de nouvelles thématiques et, ainsi, de développer la notoriété de votre entreprise.
Toutefois attention à deux choses : la curation de contenu ne doit pas être confondue avec la veille marketing ni avec le marketing de contenu.
Quelle est la différence entre veille marketing et curation de contenu ?
Au premier abord, la veille et la curation ont l’air d’être similaires et il est vrai qu’il y a entre ces deux pratiques certains points communs (le recueil d’informations, d’actualités et de tendances sur une thématique donnée afin de sélectionner les plus pertinents).
Mais, la différence entre ces deux pratiques se trouve dans les objectifs. La curation a plutôt pour objectif de trouver des informations susceptibles d’intéresser les internautes et de vous les “réapproprier” afin de partager votre point de vue.
À l’inverse, la veille marketing, consiste à trouver des informations sur les thématiques qui intéressent seulement l’entreprise et le partage n’est pas obligatoire.
Quelle est la différence entre le marketing de contenu et la curation de contenu ?
La curation de contenu consiste à partager du contenu provenant d’autres sources au lieu de créer et de promouvoir son propre contenu, comme c’est le cas avec le marketing de contenu.
Le marketing de contenu peut, quant à lui, prendre différentes formes : article de blog, infographie, livre blanc, vidéo, etc. C’est ce qu’on appelle du “brand content”.
Le marketing de contenu est indispensable pour une stratégie de web marketing efficace, qui apporte du trafic à votre site et génère continuellement de nouveaux prospects.
La curation n’a pas ce pouvoir, mais elle n’est pas inutile pour autant. Le tout est de l’utiliser avec parcimonie pour ne pas noyer votre communauté dans un océan de contenus externes.
Mais alors, quels sont les 10 outils de curation de contenu à ne pas rater ?
Hubspot
Hubspot est un véritable couteau suisse. Au-delà d’être une plateforme incontournable (CRM, CMS, marketing automation, outils sales, support, etc). Hubspot est aussi un excellent outil de curation de contenu. En effet, il est d'une très grande utilité pour repérer, filtrer et amalgamer les sujets d’actualité, et notamment ceux en rapport avec votre secteur d'activité.
Hubspot s'intéresse plus particulièrement à ce qu'il se dit et se partage sur Twitter, car cet outil se positionne en troisième position pour la gestion des réseaux sociaux, avec près de 13 millions d’utilisateurs en France.
En parallèle, en plus de vous permettre de planifier vos publications à travers tous les réseaux sociaux, il vous propose également des suggestions de contenu en lien avec vos précédents partages.
Mention
Mention est qui vous permet de gérer efficacement votre présence sur les différents réseaux sociaux. L’application vous permet de surveiller facilement les sources importantes sur les réseaux sociaux, les sites d’actualité ou les blogs. Cela vous permet de garder un œil sur la concurrence.
De plus, l’outil dispose d’une fonctionnalité avancée qui vous permet d’effectuer une analyse approfondie des données relatives à l’audience.
Crowdfire
Crowdfire est un outil qui vous permet de découvrir du contenu qui correspond à vos centres d’intérêts. En effet, la recommandation de contenu est l’une des fonctionnalités phare de Crowdfire, celle-ci vous permet de choisir des sujets d’intérêts autour de vos activités afin de recevoir des recommandations de contenu pertinent.
De plus, l’outil dispose d’un volet “Curation”, qui vous permet d’organiser les articles présents sur Internet à partir de milliers de sources. Ainsi, plus besoin de parcourir le web à la recherche de contenu, une sélection vous sera automatiquement proposée.
Flipboard est l’application vedette pour lire les news et autres fils RSS sur mobile et tablette. L’outil permet à chaque utilisateur de créer, éditer et publier un magazine sur un thème ou un sujet donné à partir de sa veille.
Flipboard vous fournit un droplet à installer sur la barre de menus de votre navigateur. Vous n’aurez plus qu’à effectuer un clic à partir de n’importe quel contenu trouvé sur le web, et ce contenu sera ajouté au magazine Flipboard de votre choix. Et bien-sûr, une fois votre ou vos magazines créés, vous pourrez les partager par mail ou sur les réseaux sociaux avec votre public cible.
Google Actualités
Impossible de faire de la curation de contenus sans passer par l'incontournable Google Actualités. Le site permet de créer des recherches personnalisées sur telle ou telle thématique en renseignant un groupe de mots-clés.
Des résultats sont donnés instantanément. Et en créant des alertes, vous recevrez ces données directement sur votre boîte mail ou via SMS, et ce une fois par jour ou une fois par semaine.
Scoop.It
Scoop.It fait partie des solutions leaders sur le marché pour réaliser une curation de contenu. Pourquoi ? Tout simplement parce que cet outil scanne le web sous toutes ses formes et dans le monde entier.
Il vous permet également de sélectionner certains critères de recherche et une fois cela enregistré, vous pouvez consulter le résultat donné sous forme d'un journal en ligne actualisable en temps réel.
Feedly
Feedly est un outil de curation de contenu qui fait appel à des flux RSS pour afficher des contenus pertinents par rapport aux mots-clés que vous avez renseignés. Mais il permet également d’organiser le contenu dans différentes listes. C’est une façon plus facile pour se retrouver, et cela, surtout quand vous recherchez des curations de contenu sur divers thèmes.
Ainsi, grâce à cet outil, vous pouvez ranger les sources par thème, les enregistrer pour plus tard, et même les partager directement sur les réseaux sociaux. Il est tout de même important de préciser que cet outil est gratuit jusqu’à 100 sources et trois listes. La version pro est, elle, payante.
Buzzsumo
Buzzsumo est un outil très intéressant. En effet, il vous permet d’afficher en priorité les contenus qui ont été le plus partagé, en fonction d'un mot-clé ou d'une requête bien précise. Les résultats sont triés par date et par type de contenu (article de blog, vidéo, infographie, etc.).
Parmi ses fonctionnalités, il est également possible de mettre en place des alertes ou encore de construire des tableaux de suivi par auteurs. Cet outil est donc plutôt adapté aux entreprises qui se situent dans des secteurs d'activité où les thématiques sont nombreuses.
Oui oui, Pinterest. C’est un très bon outil pour faire de la curation de contenu visuel (qui est tout aussi importante si cela correspond à votre secteur d'activité). Mais c’est aussi un bon moyen de classer ses sélections par thématique afin de les « lire plus tard ». Vous pouvez également créer des tableaux et les renommer (exemple : « Idées à développer ») et y revenir plus tard.
Curata
Curata est un outil très intéressant. Non seulement, il vous permet de faire de la curation de contenu, mais il vous offre également quelques fonctionnalités supplémentaires de web analytics (comme par exemple le suivi des leads que vous avez obtenus avec ces contenus). De plus, il s’intègre parfaitement à votre CRM.
Il est principalement destiné à des entreprises ayant des besoins de curation plus sophistiqués. Il dispose également d’une fonctionnalité appelée INSPIRE qui vous permet de trouver un contenu personnalisé et de qualité. Toutefois, cet outil est payant.
Vous avez une question en rapport avec cet article ? Consultez la FAQ suivante.
La curation de contenu permet tout d’abord de faire gagner du temps à vous ainsi qu’à vos prospects. Elle vous permet de mâcher le travail des prospects et de leur offrir toute une sélection d’informations sur une thématique qui les intéresse. Ensuite, à travers une sélection d’articles, d’images, d’infographies et de vidéos, vous êtes capables de transmettre les valeurs de l’entreprise et son état d’esprit, un message essentiel pour les internautes. La curation vous permet également d’être plus crédible aux yeux de vos lecteurs. Enfin, à force de réaliser des curations de contenu de manière régulière sur votre secteur, vous allez être reconnu comme un expert, une référence par vos lecteurs.
Dans un premier temps, il faut identifier le contenu. Autrement dit, il faut suivre l’actualité de votre marché, anticiper les besoins clients et surveiller la concurrence. Pour cela, activer les notifications Google Alertes peut-être intéressant. Ensuite, il vous faut trier le contenu. C’est-à-dire que vous allez organiser votre veille par centres d’intérêt en les classant par dossiers thématiques par exemple. Vous allez par la suite passer à la rédaction de votre curation, l’idée est de définir un angle éditorial et d’apporter de la valeur par des informations complémentaires et des prises de position. Enfin, vous allez pouvoir partager votre curation de contenu en la diffusant sur les réseaux sociaux par exemple.
Il n’y a pas de bonne curation sans contenu à forte valeur ajoutée. C’est pourquoi, il vous faut garder en tête que le but n’est pas de suivre la tendance, mais de trouver ce qui plaira à votre audience dans le but de devenir la meilleure source. Ainsi, il faut que vous soyez sélectif et que vous arriviez à dénicher des informations originales, qualitatives et créatives. Et cela, nécessite justement de prendre le temps et d’utiliser des outils pertinents, qui vont vous aider dans cette démarche et dans l’organisation de votre veille.
La curation de contenu est une solution efficace pour former vos collaborateurs simplement sur une thématique donnée. Aujourd’hui, il y a un vrai besoin de quantité de contenus pour couvrir toutes les thématiques de formation en entreprise. Et justement, les articles de blog sont par exemple des contenus sélectionnés régulièrement dans les formations et très utiles pour les curations de contenu.
